直播电商作为平台经济的重要组成部分，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥着重要作用。农产品销售也因此打开了新渠道，成为连接城乡、服务“三农”的重要力量。对供销合作社系统而言，开展直播电商是畅通农产品流通的关键手段之一。《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）的出台，标志着行业进入规范化发展的新阶段。供销合作社系统如何在新规框架下坚守合规底线、发挥流通优势，成为当前值得关注的焦点。

此次出台的新规结合直播电商行业特点，明确了直播平台、直播间运营者、直播营销人员及相关服务机构等各方的主体责任，构建起线上线下一体化的监管格局。这一制度设计对兼具公益与市场双重属性的供销合作社系统来说，既是规范，也是指引。

直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂，《办法》旨在推动各方守好“责任田”，共同营造公平竞争、安全放心的网络消费环境。对供销合作社系统而言，首要任务是厘清自身在直播电商中的多重身份——既可能是直播间运营者，也可能是提供培训、孵化、供应链服务的机构，甚至部分还自建电商平台。身份多元意味着合规管理尤为关键。

信息公示成为合规的第一道门槛。《办法》明确要求法人或非法人组织运营的直播间需公示名称、社会信用代码、行政许可等信息。当前不少平台对账号信息公示的要求尚不明确，主体资质展示不全的情况较为普遍。新规对信息公示的细化要求强化了对各主体的监管，有助于遏制虚假宣传、假冒伪劣及责任推诿等现象。供销合作社的公信力是核心优势，规范公示信息不仅是合规要求，更是建立消费者信任的重要基础。

随着直播电商竞争日益激烈，产品质量问题愈发凸显。此次《办法》将产品质量与溯源体系建设置于监管重要位置，要求直播间运营者核验商品或服务提供方的资质、强制性产品认证、合格证明等信息，强化选品与营销审核，并保存相关记录备查。农产品直播因标准化程度低、保鲜期短等特点，对供应链管理提出更高要求。新规实施后，供销合作社系统需推动助农直播从“流量导向”转向“品质导向”，在合规中实现可持续发展。

主播作为直播内容的主要展示窗口，其个人影响力常是促成消费决策的关键。然而，交易一旦发生纠纷，主播往往不参与售后且不担责，易导致消费者维权困难。《办法》不仅要求直播间运营者核验主播身份与资质，更要求建立健全主播纠错机制，及时纠正违规行为并保存记录备查。直播营销人员不得销售违法商品、不得进行虚假或引人误解的宣传，也不得利用人工智能等技术编造、传播虚假商业信息。

近年来，供销合作社积极开展电商直播培训与主播孵化服务，获得了基层群众认可。为确保主播合规，不少供销合作社在培训中系统讲解平台规则与法律法规，并动态更新内容。新规对直播营销人员也提出了更细致的要求，供销合作社系统在开展培训时应坚持专业化、合规化方向，将相关规定纳入常态化培训，加强违法违规行为的警示教育，探索建立“持证上岗”制度，着力培育兼具专业知识与人格魅力的“农人主播”IP，以真实、专业的形象赢得消费者长期信任。

《办法》的实施标志着我国直播电商行业进入规范化发展的新阶段。对供销合作社系统而言，合规不仅是生存与发展的底线，更是实现高质量发展的基石。作为服务“三农”的重要力量，供销合作社在农产品直播领域的合规实践，不仅关乎自身转型发展，更对整个行业具有示范引领作用。未来，随着监管体系的完善与行业自律的加强，直播助农有望在规范中释放更大潜力。只有筑牢合规防线、提升服务品质，才能让直播电商在乡村振兴中行稳致远，为农业农村现代化注入持久数字动能。